La efectividad de los anuncios web ha sido medida tradicionalmente a través del Click-Through Rate, esto es, cuántas veces se hace clic sobre un anuncio por cada 100 impresiones o visualizaciones del mismo. Con esta premisa, los periódicos británicos han comparado la respuesta del público ante anuncios desplegados en web y tableta, y han concluido: los anuncios en tableta resultan 40 veces más efectivos que los anuncios en web.

Newsworks, el organismo de comercialización del aún poderoso grupo de periódicos en Inglaterra, elaboró un estudio analizando la respuesta de los usuarios de tablet ante las campañas digitales desplegadas en estos dispositivos por más de 20 anunciantes durante tres meses.

El estudio, llamado Tablet Project, analiza campañas de marcas líderes como Audi, Canon, Kia, LG y Sony, lanzazds en apps para iPad y tabletas Android. Los resultados, anunciados esta semana, muestran que el porcentaje de interacción entre estos anuncios para tablet y el público alcanza el 0.8%. Una proporción que, según Newsworks, supone una cifra 40 veces mayor que la media, en términos de Click-Trough Rate, manifestada por sus anuncios en Web, y que se sitúa en un 0,02%.

Por otro lado, el estudio afirma que la media de tiempo que los lectores en tablet pasan frente a un anuncio es de 7 segundos. Un tiempo mucho mayor que la media de tiempo de visualización frente a anuncios en web.