¿Cómo consumimos contenido móvil en España?
El mobile marketing está más allá de ser una moda. Los usuarios son móviles y viven cada vez más a través de sus dispositivos que, en muchos casos, utilizan de manera simultánea. Por ello, las marcas, que tienen que estar allí donde se encuentran sus clientes, han de adaptar sus estrategias al comportamiento del consumidor. Sistemas de pago, notificaciones, ofertas de productos, promociones y otras tantas herramientas de venta se adecúan así a los más variados soportes y formatos, que en forma de tableta, smartphone, phablet o cualquier híbrido llegan a las manos del usuario on-the-go.
Lightspeed Research, con la dirección de la Asociación de Marketing Móvil (MMA) y la colaboración de Mindshare, ha analizado el comportamiento de los usuarios en cuanto a su aceptación y uso de técnicas de marketing a través de sus dispositivos móviles. Las diferencias entre edades, sexos y el consumo multidispositivo son algunos de sus resultados.
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